Китайський ринок внутрішнього туризму демонструє ознаки ослаблення, що ставить під загрозу один із небагатьох позитивних аспектів споживчої економіки країни. Навіть такі компанії, як Hilton, переглядають свої прогнози на цей рік. Замість очікуваного стабільного показника, галузь готельного бізнесу тепер прогнозує зниження доходу на номер (RevPAR) на низькі однозначні відсотки. Протягом першого кварталу цей показник демонстрував зростання на 1,3%, проте вже у другому кварталі було зафіксовано падіння на 2,2%.
Проблеми внутрішнього туризму
Згідно з даними, наданими генеральним директором Hilton Крістофером Нассеттою, китайська економіка переживає період уповільнення. Хоча зростання зберігається, його темпи не відповідають попереднім показникам. Це спостерігається і на прикладі цін у готелях: у популярному серед туристів місті Далі (провінція Юньнань) вартість проживання у готелі Hilton може сягати 173 доларів за ніч, тоді як альтернативні пропозиції на туристичних платформах коштують менше половини цієї суми.
Аналітичні дані свідчать про значне падіння показника RevPAR у готельному секторі Китаю. Станом на кінець липня цей показник знизився на 6% порівняно з минулим роком, що є продовженням тенденції падіння на 1% у червні. Раніше, навесні, спостерігалося незначне зростання.
Основні причини спаду:
- Значне зниження заповнюваності готелів (на 3 процентні пункти).
- Падіння середньодобових тарифів на проживання (на 1%).
Ці фактори призвели до загального зниження доходів. Таким чином, трирічний бум туризму в Китаї після пандемії COVID-19 поступово згасає, що відображає загальне уповільнення економіки та спад у роздрібній торгівлі.
Економіст Гері Нг зазначає “різке зниження витрат на душу населення” на туризм з третього кварталу 2025 року. Незважаючи на те, що туризм залишається “яскравим променем” в економіці, він не може уникнути загальних макроекономічних тенденцій. Споживачі в Китаї, стикаючись із уповільненням зростання заробітної плати, все частіше шукають унікальні або преміальні враження.
Цінова конкуренція на ринку
Дані туристичних платформ вказують на жорстку цінову конкуренцію, особливо в найбільш популярних регіонах для подорожей влітку, таких як Шанхай, Сіньцзян та Юньнань. Аналіз цін на проживання вказує на широкий діапазон вартості: від 6 до 2633 доларів США за ніч. Однак, медіанна вартість одномісного проживання значно нижча: у Кашгарі – 28 доларів, у Далі – 55 доларів, а в Шанхаї – 88 доларів.
Хоча наявність преміальних номерів за тисячі доларів піднімає середні показники, типові ціни залишаються значно нижчими, з великою кількістю доступних бюджетних варіантів у всіх зазначених напрямках.
Ситуація на ринку підкріплюється загальними економічними показниками. Роздрібні продажі в Китаї залишаються млявими з часів пандемії, а споживчі ціни демонструють низьке зростання. Зокрема, у червні споживчі ціни зросли лише на 1% порівняно з минулим роком.
Ключові показники:
- Індекс споживчих цін (ІСЦ) у червні зріс на 1%.
- Травел-субіндекс, що є частиною ІСЦ, знизився на 0,6% порівняно з попереднім місяцем.
Головний статистик Донг Лікуань зазначив значне зниження цін на готелі та авіаквитки, що також впливає на загальні показники.
Іноземний преміум-сегмент як джерело надії
На тлі песимістичних настроїв щодо внутрішнього туризму, в’їздний туризм стає певним джерелом оптимізму для галузі. Завдяки новій політиці Китаю щодо безвізового в’їзду для громадян багатьох країн, включаючи європейські, до країни прибуває все більше іноземних відвідувачів з високим рівнем доходу.
Зокрема, американська мережа готелів Hyatt повідомила про зростання кількості відвідувачів зі США на 18% та з Європи на 24% за останній квартал. Цей сегмент ринку демонструє значно кращі результати, ніж решта галузі.
Статистика Hyatt:
- Доходи від преміальних об’єктів нерухомості в Китаї зросли на 11% за останній квартал.
- RevPAR у Великому Китаї зріс на 7,2% порівняно з минулим роком у другому кварталі, що значною мірою обумовлено “відпочинковим преміум-сегментом”.
В’їздні туристи забезпечують помітну підтримку туристичному ринку Китаю. За оцінками експертів, на іноземних відвідувачів припадає від 12% до 13% загальних витрат на туризм.
Дізнатися більше на: www.cnbc.com