Зростання витрат на дозвілля в Америці спостерігається, проте споживачі продовжують активно витрачати кошти, обираючи різноманітні розваги — від активного відпочинку на природі до відеоігор.
Останній аналіз Bank of America вказує на те, що термін «funflation» — тобто зростання вартості розваг — може бути актуальним, але це не спонукає споживачів до скорочення витрат.
Насправді, витрати на хобі, що охоплюють мистецтво, ремесла, товари для рукоділля, а також спорядження для лижного спорту, туризму, кемпінгу та дайвінгу, зросли на 7,9% у серпні 2026 року порівняно з попереднім роком, згідно з даними банку.
Це зростання удвічі перевищує показник кількості транзакцій, який збільшився на 3,4%. Це означає, що споживачі не лише загалом здійснюють більше покупок, пов’язаних з хобі, але й витрачають більше на самі ці види діяльності.
«Funflation» — це підвищення вартості дозвілля, яке спостерігається у різних аспектах, від вартості пального для автомобілів вихідного дня до цін на морозиво під час відпустки», — зазначає Джон Гезергуд, професор економіки Ноттінгемського університету (Велика Британія).
Дані останнього Індексу споживчих цін від Бюро статистики праці США свідчать, що індекс рекреації, який охоплює відео- та аудіопродукцію, товари та послуги для домашніх улюбленців, спортивні товари, фотографію та рекреаційне читання, зріс на 2,7% за 12 місяців до серпня.
Водночас, обсяги продажів у магазинах спортивних товарів, хобі, музичних інструментів та книжок зросли на 10,7% за 12 місяців до серпня, випереджаючи загальне зростання роздрібних продажів та продажів у сфері громадського харчування в США на 6% за той самий період, згідно зі звітом U.S. Census Bureau’s Advance Monthly Retail Trade Report.
«Коли ціни зростають, споживачі можуть замінювати одні види діяльності іншими», — зазначає Гезергуд. «Більше хобі вдома може замінити відпустку. Більше їжі, приготованої вдома, може замінити харчування в ресторанах. Таким чином, люди можуть витрачати більше на хобі, але менше на інші види діяльності, які ці хобі заміщують».
Подорожі стають дорожчими
Аналітики Bank of America зазначають, що дані щодо транзакцій за картками вказують на те, що зростання витрат на хобі останніми місяцями може бути пов’язане з балансуванням «відмови від подорожей через вищі ціни на пальне», оскільки ціни на авіаційне паливо зросли внаслідок війни між США та Іраном. Аналіз банку виключав подорожі з категорій хобі.
Ціна на авіаційне пальне становила 194 долари за барель за тиждень, що закінчився 18 вересня, що на 116% вище середнього показника попереднього року, згідно з даними Jet Fuel Price Monitor Міжнародної асоціації повітряного транспорту.
Ціни на авіаквитки в США зросли на 26,5% рік до року, згідно з федеральними даними за серпень.
«Відмовляючись від закордонних подорожей, споживачі можуть вивільнити значні кошти для витрат на хобі вдома», — зазначає професор Гезергуд.
Чому авіаквитки такі дорогі і, ймовірно, залишаться такими
Ден Васіолек, старший аналітик Morningstar, зазначив, що пандемія Covid-19 прискорила тенденцію «витрачати на досвід, а не на речі», навіть незважаючи на тиск на споживчу довіру та заощадження.
Васіолек зазначив, що сім’ї з вищим рівнем доходу продовжували подорожувати, незважаючи на вищі витрати, а звичайні американці також заявили, що планують витрачати на подорожі протягом літнього періоду.
Вони планували витратити в середньому майже 2900 доларів на подорожі влітку, згідно з опитуванням PWC, проведеним у квітні серед понад 2000 дорослих. Близько 71% респондентів заявили, що очікують витратити стільки ж або більше, ніж минулого літа.
Покоління Z проти міленіалів
Аналіз Bank of America виявив, що старші міленіали витрачали найбільше на хобі за три місяці до серпня, витрачаючи більш ніж удвічі більше на споживача, ніж покоління Z, яке, за визначенням Bank of America, витрачає найменше.
«На нашу думку, це свідчить про те, що ці покоління, ймовірно, спрямовують більшу частину своїх витрат на менш дорогі хобі, такі як мистецтво, рукоділля та настільні ігри», — написали аналітики. «Також можливо, що це відображає перехід до більш «бабусиних» видів діяльності, таких як в’язання, шиття або випічка».
Аналіз Bank of America показав значне зростання витрат на відеоігри на людину в усіх вікових групах за 12 місяців до серпня. Навіть покоління Z, яке показало найменше зростання, витратило на 20% більше.
Джерело новини: www.cnbc.com