Два десятиліття тому ринок мобільних телефонів належав кнопковим моделям. На початку 2010-х сенсорні смартфони змінили звички користувачів, і телефон із пристрою для дзвінків і повідомлень став головним цифровим інструментом. У наступні роки смартфони ставали швидшими, отримували кращі камери та потужніші акумулятори, але їхній корпус із великим сенсорним екраном залишався майже незмінним. Після років еволюції індустрія знову повертається до питання, яке вже одного разу змінило ринок: чи може сам формат пристрою стати джерелом наступного великого стрибка? За прогнозом International Data Corporation, світові поставки складаних смартфонів у 2024 році мали зрости до 25 млн пристроїв проти 18,1 млн роком раніше. До 2028-го цей показник, за оцінками IDC, сягне 45,7 млн одиниць. Україна у цьому контексті має свої особливості. Смартфон є основним пристроєм для понад 80% українців, за даними DataReportal та міжнародних телеком-аналітиків. Природно зростає запит на те, щоб виконувати кілька завдань в одному пристрої. А складані смартфони поступово привертають більше уваги як формат із розширеним екраном і новими сценаріями використання. Чи стануть складані смартфони наступним великим кроком мобільної індустрії – і чому саме на цей формат Samsung робить ставку вже кілька років поспіль? Про це ми поговорили з Рю Донгвоном, президентом «Samsung Electronics Україна».
Форма перестає бути фіксованою
На якому етапі розвитку зараз знаходиться категорія складаних пристроїв? Ще кілька років тому складані смартфони виглядали як технологічний експеримент – продукт для ентузіастів і ранніх користувачів. Сьогодні ситуація інша: категорія перейшла у фазу активного масштабування. Важливо й те, як змінився сам продукт. Складані пристрої стали відчутно надійнішими, тоншими, легшими. Але головне – вони стали «зрозумілими»: користувач більше не вчиться ними користуватися, він просто починає жити в новому форматі взаємодії з екраном. І саме тут з’являється ключова паралель.
Появу складаних смартфонів можна порівняти із переходом від кнопкових телефонів до смартфонів.
Смартфон колись теж не одразу став «центром цифрового життя». Але він швидко забрав на себе все: комунікацію, роботу, медіа, платежі. Складані пристрої рухаються в той самий бік, тільки додають ще один шар – гнучкість форми. Чому дизайн стає дедалі важливішим фактором при виборі смартфона? Тому що люди все рідше обирають гаджет лише за «характеристиками на папері». Вони обирають відчуття: як пристрій лежить у руці, як він виглядає, як підкреслює спосіб життя. І це особливо помітно у молодшої аудиторії. Для неї технологія – це форма вираження: інноваційність, дизайн, гнучкість сценаріїв і можливість створювати контент стають базовими очікуваннями. Складані смартфони нового покоління – Galaxy Fold8 Ultra, Galaxy Fold8 та Galaxy Flip8 – потрапляють у дуже точну точку перетину: це і технологія, і дизайн-об’єкт, і інструмент для контенту – все в одному. Завдяки ще тоншому й легшому корпусу, вдосконаленій конструкції та можливостям Galaxy AI вони роблять складаний формфактор ще більш природним для повсякденного використання. Чи означає це, що складані смартфони витіснять класичні? Ні, і ринок цього не демонструє. Класичні смартфони залишаться основою ще довгий час. Але баланс змінюється: складані пристрої поступово переходять зі статусу інновації у сегмент mainstream premium. Які головні міфи про складані смартфони досі існують? Найстійкіший міф – про ненадійність складаних екранів. Він сформувався на старті категорії, коли технологія справді була новою і викликала питання. Але за останні роки конструкції суттєво еволюціонували: шарніри, захисні матеріали, сама архітектура дисплеїв стали значно витривалішими. Сучасні складані смартфони розраховані на щоденне інтенсивне використання. У нових складаних смартфонах Galaxy застосовують технологію Flex Titanium, яка захищає екран і робить його більш довговічним. Другий міф менш очевидний, але не менш поширений – що до такого формату складно звикнути. Насправді відбувається протилежне – адаптація займає мінімум часу, бо користувачі швидко починають використовувати другий екран як природне розширення звичного смартфонного досвіду.
Рю Донгвон, президент «Samsung Electronics Україна»
Україна: ринок, який не чекає майбутнього
Чим український ринок відрізняється від інших європейських у темпі адаптації технологій? Україна – один із найшвидших digital-adopter у Європі. Мобільні сервіси, онлайн-банкінг, ШІ-інструменти – це вже базовий набір користувача. За даними DataReportal, рівень проникнення смартфонів в Україні перевищує 80%, і саме смартфон фактично став головним інтерфейсом до всього цифрового життя. Але важливіше інше – швидкість реакції. Українські користувачі майже миттєво переводять інновації у статус звичного інструменту. І водночас залишаються вимогливими: технологія має працювати. Які сценарії використання реально рухають категорію складаних пристроїв вперед? Найсильніший драйвер – багатозадачність. Користувачі одночасно працюють із кількома застосунками, споживають або створюють контент, ведуть комунікацію, грають. І все це – без переходу між пристроями. Саме під такі сценарії створені Galaxy Fold8 і Galaxy Fold8 Ultra: великий внутрішній дисплей дає змогу комфортно працювати одразу з кількома застосунками, а вдосконалений багатовіконний режим і функції Galaxy AI допомагають швидше виконувати повсякденні завдання. Водночас Galaxy Flip8 пропонує компактний формат – ключові можливості доступні навіть через зовнішній екран, що робить взаємодію зі смартфоном ще швидшою. Окремий важливий шар розвитку категорії сьогодні формують ШІ-сценарії. Найбільший інтерес викликають функції перекладу в реальному часі, ШІ для роботи з текстом, пошук інформації, генерація контенту, редагування фото та персоналізовані рекомендації.
Штучний інтелект стає природною частиною мобільного досвіду.
У нових Galaxy Fold8, Galaxy Fold8 Ultra та Galaxy Flip8 можливості Galaxy AI ще глибше інтегровані в повсякденне використання. Вони допомагають працювати з текстами, перекладати розмови в реальному часі, редагувати фотографії, шукати інформацію та створювати контент швидше й інтуїтивніше, адаптуючись до контексту та потреб користувача. Наскільки персоналізація важлива для нового покоління користувачів? Персоналізація стає одним із ключових критеріїв вибору технологій. Користувачі очікують, що пристрій підлаштовуватиметься під їхній стиль життя, звички та щоденні сценарії використання. І знову-таки тут ШІ відіграє дедалі важливішу роль – як інструмент, який допомагає смартфону «розуміти» користувача. Саме такий підхід реалізований у Galaxy Fold8, Galaxy Fold8 Ultra та Galaxy Flip8, де Galaxy AI допомагає зробити взаємодію зі смартфоном більш персоналізованою, продуктивною та природною незалежно від того, чи користувач працює, навчається, створює контент або просто спілкується. Чи стане ШІ головним інтерфейсом взаємодії з технологіями? ШІ вже рухається в бік головного інтерфейсу взаємодії. Він робить технології менш «технічними» і більш природними – інтуїтивними, контекстними, персоналізованими. Фактично ми поступово переходимо від моделі керування пристроєм до моделі співпраці з інтелектуальним асистентом, який дійсно допомагає виконувати завдання. Хто сьогодні здебільшого формує попит на складані пристрої в Україні? Складані пристрої в Україні зростають разом із преміальним сегментом, і доволі органічно. Попит формує технологічно активна аудиторія: підприємці, представники креативних індустрій, топменеджери, а також молодша аудиторія, яка мислить категоріями інновацій, персоналізації та цифрового стилю.
Samsung і складані пристрої
Якою сьогодні є різниця у використанні складаних смартфонів у лінійці Samsung? Samsung Galaxy Fold і Galaxy Flip реалізують дві різні логіки користування: перший розкривається, як книга, а другий – вертикально, як блокнот.
Рю Донгвон, президент «Samsung Electronics Україна»
Galaxy Fold8 Ultra – це про продуктивність: великий екран, мультизадачність, робота з контентом і максимум мобільного робочого простору. Galaxy Flip8 – про інше відчуття технології: компактність, дизайн і лайфстайл-підхід, коли смартфон стає частиною стилю. Але ми тепер також маємо ще один смартфон – Galaxy Fold8, представлений цього року. Його формфактор розроблено саме з огляду на різні формати контенту – із пропорціями екранів, адаптованими під різні медіа для максимально раціонального та комфортного користування контентом. Чому Samsung робить велику ставку саме на складані смартфони? Для Samsung складані смартфони – це наступний логічний крок еволюції мобільного пристрою, заснований на клієнтських очікуваннях. Компанія інвестує в цю категорію вже багато років і розглядає її як довгострокову ставку. Очікується, що зі зниженням вартості компонентів і зростанням звичності формату складані смартфони поступово перейдуть із нішевого сегмента в масовий ринок. Чому Samsung залишається одним із лідерів категорії складаних смартфонів? Samsung була однією з перших компаній, яка не так експериментувала зі складаними пристроями, як системно будувала цей ринок. Фактично компанія задала базові стандарти категорії – від інженерних рішень до користувацького досвіду – і продовжує розвивати їх через інновації в дизайні, технологіях та екосистемі пристроїв. Якою ви бачите еволюцію смартфонів у найближчі п’ять років? Чи залишиться поняття «смартфон» у нинішньому вигляді? Смартфон залишиться центральним персональним пристроєм, але його роль і форма продовжать змінюватися. Штучний інтелект дедалі глибше вбудовуватиметься у щоденні сценарії – від комунікації до створення контенту й роботи з інформацією. У підсумку сформується більш цілісний цифровий досвід, у якому пристрій не лише виконуватиме команди, а й адаптується до людини, зокрема через форму, інтерфейс і спосіб взаємодії.