Корпорація Gap оголосила про зміни в керівництві свого бренду Old Navy, призначивши нового генерального директора з метою стимулювання продажів. Це рішення ухвалено на тлі неоднозначних фінансових результатів компанії, де успіхи одних брендів контрастують із труднощами інших.
Реструктуризація керівництва Old Navy
З 2 листопада Майкл Френсіс, який нещодавно обійняв посаду головного клієнтського директора Old Navy, візьме на себе обов’язки генерального директора. Він замінить Гайо Барбейто, який перебував на цій посаді з 2022 року і тепер перейде на посаду радника компанії. Генеральний директор Gap, Річард Діксон, охарактеризував цю зміну як “плановий та продуманий перехід”, спрямований на підготовку Old Navy до нового етапу розвитку. За його словами, стратегія бренду залишається незмінною, але компанія прагне покращити операційну діяльність та прискорити зростання.
Фінансові показники Old Navy
Результати другого фінансового кварталу для Old Navy виявилися слабшими за прогнози. Чистий обсяг продажів бренду становив 2,1 мільярда доларів, що на 4% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Порівняльні продажі також знизилися на 4%, тоді як минулого року спостерігалося зростання на 2%. Аналітики ринку очікували зменшення показника на 2,4%. Це стало першим негативним показником порівняльних продажів для Old Navy з другого кварталу 2023 року, що частково пояснюється “непередбачуваним уповільненням потоку клієнтів”. Бренд Old Navy генерує майже 60% загального доходу Gap.
Річард Діксон зазначив, що маркетингові кампанії Old Navy влітку не досягли очікуваного результату через відсутність чіткого фокусу на продукті. Проте, він додав, що вже спостерігається “значне покращення” трафіку та продажів протягом останнього місяця. Новий генеральний директор Френсіс наголосив на необхідності посилення клієнтоорієнтованості, підвищення культурної релевантності бренду та покращення клієнтського досвіду.
Загальні результати Gap Inc.
Загалом, Gap Inc. продемонструвала змішані результати у другому фінансовому кварталі, перевищивши очікування аналітиків щодо прибутку на акцію, але не досягнувши прогнозованого рівня доходів. Порівняльні продажі Gap Inc. знизилися на 1% за квартал, при цьому продажі в магазинах скоротилися на 3% порівняно з минулим роком. Діксон пояснив невелике недовиконання загальних показників компанії сезонним асортиментом Old Navy, зазначивши, що ця проблема вже позаду.
Попри це, компанія підвищила свій прогноз щодо прибутку на акцію на весь фінансовий рік до діапазону 2,35-2,45 доларів, тоді як раніше прогнозувалося 2,30-2,40 доларів. Прогноз зростання чистих продажів на весь рік був дещо знижений до 1-1,5% через відставання Old Navy.
Ключові фінансові показники другого кварталу (до 1 серпня):
- Прибуток на акцію (скоригований): 52 центи проти очікуваних 48 центів.
- Дохід: 3,65 мільярда доларів проти очікуваних 3,69 мільярда доларів.
Чистий прибуток компанії склав 501 мільйон доларів, або 1,38 долара на акцію, порівняно з 216 мільйонами доларів (0,57 долара на акцію) за попередній рік. Продажі знизилися до 3,65 мільярда доларів з 3,73 мільярда доларів роком раніше. Скоригований прибуток на акцію (за вирахуванням одноразових факторів, зокрема відшкодування мит у розмірі близько 512 мільйонів доларів) становив 52 центи.
Результати за окремими брендами
Бренд Gap продемонстрував значне зростання: порівняльні продажі збільшилися на 10%, перевищивши очікування аналітиків (8,6%), а чистий обсяг продажів зріс на 9% до 844 мільйонів доларів. Це зростання пояснюється успішною “культурно релевантною” маркетинговою кампанією в категоріях джинсового одягу, флісових виробів, а також одягу для дітей.
Banana Republic також показав позитивну динаміку: порівняльні продажі зросли на 3%, а чистий обсяг продажів досяг 478 мільйонів доларів, що вище за прогнози аналітиків (2%). Бренд продовжує вдосконалювати свій асортимент.
Натомість, бренд Athleta зіткнувся зі спадом: порівняльні продажі скоротилися на 12%, а чистий обсяг продажів склав 264 мільйони доларів. Компанія заявила, що Athleta залишається зосередженою на “дисциплінованому виконанні для прибуткового відновлення бренду”.
Вплив відшкодування мит
Значне зростання валової маржі у другому фінансовому кварталі значною мірою зумовлене відшкодуванням мит, що склало 11,4 процентних пункти. Без урахування цього фактора, валова маржа Gap зросла лише на 0,2% порівняно з минулим роком. Компанія отримала 95 мільйонів доларів відшкодування мит протягом кварталу, які були використані для зниження вартості деяких продуктів. Очікується, що решта суми буде отримана у третьому кварталі.
Річард Діксон зазначив, що споживачі залишаються “стійкими, але розбірливими”, а зростання продажів спостерігається у всіх групах доходів. Компанія продовжує дотримуватися дисциплінованого підходу до управління, розглядаючи Gap як приклад успішної реалізації своєї стратегії, яка дозволяє досягати релевантності та зростання доходів.
Джерело новини: www.cnbc.com