Зростаючі можливості штучного інтелекту та зменшення тривалості концентрації уваги спонукають китайських виробників до масового випуску короткометражних фільмів, аби перевірити їхню ефективність. Цей підхід дозволяє компаніям мінімізувати ризики, тестуючи попит з меншими інвестиціями порівняно з традиційними моделями у сфері розваг, які вимагають значно більших капіталовкладень на етапі виробництва.
Виробництво за запитом та роль ШІ
Виробники вертикальних серіалів оцінюють інтерес аудиторії перед тим, як масштабувати дистрибуцію та залучення глядачів. Платформи чи студії мають можливість протестувати пілотні епізоди вертикального серіалу з цільовою аудиторією та розширити рекламну кампанію у разі високої конверсії. Це дає змогу спрямовувати більше ресурсів на проекти, які демонструють високу залученість, та швидко відмовлятися від тих, що не виправдовують очікувань — стратегія “fail fast” (швидко помилятися). Генеративний штучний інтелект значно прискорив цю стратегію високообсяжного виробництва, скоротивши час та витрати на створення нових проектів. За оцінками Китайської асоціації мережевих сервісів (CNSA), у першому кварталі 2026 року в Китаї було випущено близько 128 000 короткометражних драм, понад 95% з яких створено за допомогою ШІ. Ринок мікродрам та манджу в Китаї, за прогнозами CNSA, досягне приблизно 100 мільярдів юанів (15 мільярдів доларів США) у 2025 році. Цей формат вже обігнав довготривале відео за середньою щоденною тривалістю використання, посівши друге місце серед аудіовізуальних категорій. 
Монетизація та виклики
Вертикальні серіали можуть генерувати значні доходи від реклами. Опціональні відеооголошення приносили приблизно в 11 разів більше, ніж базовий показник Mintegral для Android у першій половині року. Однак значні витрати на дистрибуцію та залучення аудиторії можуть нівелювати частину прибутку, отриманого від дешевого виробництва. Хоча створення короткометражної драми може коштувати лише кілька сотень тисяч юанів, “зробити так, щоб її побачила потрібна аудиторія, може коштувати набагато дорожче”. За оцінками, вартість 1000 показів рекламних оголошень зросла з 50–80 юанів у 2023 році до приблизно 150–200 юанів у 2025 році, іноді перевищуючи 300 юанів у періоди високої конкуренції.
Комерційний успіх та конкуренція
Високий обсяг виробництва та низькі витрати на створення не завжди гарантують комерційний успіх. Хоча декілька надзвичайно успішних проектів можуть генерувати значні доходи, більшість із них все ще не забезпечують значеної віддачі від інвестицій. Конкуренція за увагу глядачів також посилюється. Вартість однієї установки додатка для кампаній короткометражних драм в середньому в 2,3 рази перевищує базовий показник Mintegral для Android, тоді як кількість активних рекламодавців та рекламних креативів зросла більш ніж удвічі.
Приклад “Ніу Лай”
Одним із найгучніших короткометражних фільмів року, який привернув значну увагу, можливо, став і “Ніу Лай”. За офіційними даними Китайського кінобокс-офісу, фільм заробив 45,5 мільйона юанів (6,76 мільйона доларів США) за три тижні показу, тоді як неофіційні оцінки бюджету виробництва цієї анімації становлять близько 200 доларів. Однак “Ніу Лай” спочатку демонстрував дуже погані показники, здобувши популярність лише після того, як глядачі захотіли побачити, наскільки він поганий. Це могло поставити під сумнів ефективність його довгострокового успіху за стратегією “fail fast”.
Стратегії дистрибуції та конкурентні переваги
Всі розважальні платформи борються за час глядачів — “обмежений ресурс”. Щоденна кількість активних користувачів та час, проведений на платформі, є одними з найважливіших показників залученості. Платне залучення стало центральним елементом стратегій дистрибуції короткометражних драм, враховуючи жорстку конкуренцію. “Платний шлях просто має бути майбутнім”, — зазначив керівник відділу маркетингу Mintegral. Дистрибуція короткометражних драм — це “частково віральний маркетинг, частково чистий соціальний вплив, а потім — просто дуже агресивне залучення користувачів”, при цьому органічне виявлення додатків трапляється вкрай рідко. Експерти галузі розділяються в думках щодо того, чи мають спеціалізовані компанії з виробництва короткометражних драм, чи традиційні гравці сильніші позиції у дистрибуції. Спеціалізовані компанії можуть мати перевагу в гнучкості, маркетингу ефективності та знанні нових каналів залучення порівняно з традиційними розважальними компаніями. Натомість, Netflix розглядається як найбільш вигідно розташована компанія завдяки своєму масштабу, утриманню клієнтів та глобальним можливостям дистрибуції.
Майбутнє короткометражних драм
Короткометражні драми конкурують з традиційними форматами розваг, такими як голлівудські фільми та телебачення, за час глядачів, але, на думку експертів, не є прямою заміною з точки зору споживача. Малоймовірно, що короткометражні драми витіснять традиційні формати. Їхня привабливість полягає в мінімальних зобов’язаннях з боку глядачів та “швидкому гачку”, але подальший успіх великих блокбастерів свідчить про те, що аудиторія все ще цінує “високоякісний, добре знятий контент”. Широке розповсюдження формату короткометражних драм “не означає, що кіно чи преміальне телебачення зникають”. Кіно та телебачення зберігають переваги, які короткометражні драми не можуть легко відтворити: видовищність на великому екрані, престиж, глибина бібліотеки контенту та можливість створення франшиз через різні формати. 
Оригінал статті: www.cnbc.com