Шукачі пригод в Піднебесній
Зірки американського кінематографу повертаються до Китаю. Від Тімоті Шаламе, що рекламує тофу в Ченду, до Тіма Голланда та Зендеї, які насолоджуються матча з баранячою тематикою в Шанхаї, Голлівуд активно завойовує величезний ринок, жорстко контрольований Пекіном.
Деякі зусилля вже приносять плоди. За даними кіносайту Maoyan, “Людина-павук: Новий день” вже увійшов до ТОП-10 найкасовіших фільмів року в Китаї. “Одіссея” зібрала понад 7 мільйонів доларів лише за два вікенди обмежених показів напередодні офіційного релізу 14 серпня.
Додаткову увагу привернуло незвичне інтерв’ю, яке набуло вірусного поширення. Серед кількох місцевих медіа-виступів режисер Крістофер Нолан поспілкувався з Їян Чжуге, докторанткою Бостонського коледжу, яка також веде власний подкаст. Їхня філософська розмова набрала понад мільйон переглядів на стрімінговому сервісі Bilibili та ще мільйони на X.
Чжуге стверджує, що представник Universal зв’язався з нею за кілька тижнів до цього, щоб організувати інтерв’ю після прем’єри в Пекіні. Це контрастує з традиційним фокусом студії на класичних ЗМІ, який спостерігався в США. Представник Universal не відповів на запит про коментар.
Активізація взаємодії відбувається на тлі потепління американо-китайських відносин цього року.
За перші шість місяців року:
- IMAX демонстрував 14 голлівудських фільмів у материковому Китаї, порівняно лише з двома за той самий період минулого року, свідчать дані компанії.
Не всі фільми були успішними. “Марті Супрім” та “Диявол носить Prada 2” привезли своїх провідних акторів до Китаю, але збори в кінотеатрах були скромними. “Історія іграшок 5” мала лише помірний успіх.
“Касові збори в Китаї останніми тижнями значно зросли”, — зазначив генеральний директор IMAX Річард Гельфонд під час дзвінка про прибутки наприкінці липня, згідно з розшифровкою FactSet. Він прогнозує подальше покращення з майбутніми релізами “Дюна: Частина третя” та “Месники: Судний день”.
Компанія також розраховує на популярні китайські франшизи, нові фільми яких вийдуть на початку наступного року, такі як науково-фантастичний “Блукаюча Земля”.
Проте, подолати глибинні зміни у споживчій поведінці непросто. Статистика галузі показує, що касові збори в Китаї впали на 40% за першу половину року.
Потік контенту також більше не є одностороннім. Два з трьох найкасовіших фільмів Китаю цього року вийшли в інших частинах Азії та за кордон, завдяки Damai Entertainment, що входить до складу Alibaba.
Їхні закордонні касові збори поки що скромні. Проте, минулого року китайський анімаційний фільм “Нє Чжа 2” випередив “Головоломка 2” від Pixar за зборами як найкасовіший анімаційний фільм у світі, хоча й переважно на внутрішньому ринку.
Нові формати та моделі
Деякі китайські компанії роблять кроки для трансформації індустрії розваг.
З’явився китайський тренд мікро-серіалів, який, за даними Omdia, витісняє Netflix на мобільних пристроях у США. Також спостерігається стрімке зростання іммерсивного віртуального реаліті.
Оскільки штучний інтелект дозволяє студіям дешевше та швидше створювати VR-контент, споживачі можуть частіше знайомитися з новими постановками, створюючи “наступне покоління кіно”, — заявив Етан Тан, генеральний директор Metavision International, минулого місяця в Ченду.
Співпрацюючи зі студіями у Франції, Іспанії та Канаді, оператор VR-досвіду використовує гарнітури Pico або HTC у спеціалізованих закладах у Китаї та інших країнах, занурюючи людей у 40-хвилинні історії, що розгортаються в стародавньому Єгипті або в епоху динозаврів.
До заміни кінотеатрів ще далеко. Тан повідомив, що за три роки компанія заробила 14,82 мільйона доларів на продажу квитків у чотирьох закладах. Однак він зазначив, що Metavision вже прибуткова.
Це відображає, що VR може не підійти для масового домашнього ринку, і як може розвиватися кінематографічний досвід.
“Іммерсивні розваги комерціалізуються найшвидше, коли один оператор контролює апаратне забезпечення, середовище та наратив як єдиний інтегрований досвід”, — зазначає Цзялу Шань, асоційований директор з досліджень у Центрі готовності до майбутнього при IMD Business School.
“Єдине, що справді унікальне для Китаю, — це масштаби великих, локальних VR-майданчиків”, — додала вона, відзначаючи державну політику підтримки таких проектів. У поєднанні з туризмом, це тренд, який, на її думку, має більший інвестиційний потенціал.
Однак Голлівуд поки що не зробив такого кроку.
На запитання Тана про американських контент-партнерів, він відповів, що це “лише питання часу”, коли голлівудські студії ліцензуватимуть своїх персонажів для VR-виробників. Він стверджує, що інженери продукту Apple Vision Pro вже тестували VR-досвід Metavision у Шанхаї минулого року. Apple не відповіла на запит про коментар.
Навіть коли американські гіганти звертають увагу на ринок розваг Китаю, він може змінюватися швидше, ніж вони встигають адаптуватися.
Що потрібно знати
Імпорт сирої нафти до Китаю досяг тримісячного максимуму у липні
Послаблення напруженості в Ормузькій протоці призвело до зростання імпорту сирої нафти до Китаю минулого місяця, скоротивши річне зниження лише до 24% проти 41% у червні. Попит, пов’язаний зі штучним інтелектом, сприяв загальному зростанню китайського експорту майже на 24% рік до року у липні.
Напруженість між США та Китаєм посилюється напередодні зустрічі Трампа та Сі
Китай відповів на нещодавні дії США, такі як обмеження на продаж гуманоїдних роботів іноземного виробництва, введенням експортних обмежень на продаж дронів до США. Пекін також заборонив китайським компаніям співпрацювати з американськими організаціями для проведення інспекцій фабрик, необхідних для продажу електроніки та інших товарів у Китаї.
Заможні китайці шукають податкових консультацій, оскільки Пекін націлився на офшорні трасти
Офшорні трасти, які давно використовувалися китайськими ультра-багатіями для збереження багатства, тепер стикаються з множинними податковими подіями за ставкою 20% кожна. Нові правила поширюються на активи, передані до трастів з початку 2023 року, за які мають бути сплачені податки за попередній період до 22 жовтня цього року.
Що далі
17 серпня: Дані про роздрібні продажі, промислове виробництво та інвестиції в основні фонди.
19-23 серпня: Світова конференція роботів у Пекіні.
22-26 серпня: Світові ігри з гуманоїдних роботів у Пекіні.
За даними порталу: www.cnbc.com