Фото: Національний банк України
У 2025 році українські банки просували свої послуги не лише через пряму рекламу продуктів, а й через ребрендинг, іміджеві кампанії, акції в застосунках, партнерські знижки та активність у соцмережах.
LIGA.net порахувала та дізналась, чи змінився список лідерів за обсягом рекламних інвестицій за підсумками всього року, скільки банки витратили у 2025-му та на що саме.
Матеріал підготувала студентка КНЕУ Розводова Олена.
Найпомітніші кампанії традиційно були у банків із найбільшими рекламними бюджетами.
За даними Національного банку України, перше місце посів ПУМБ, який витратив 601 млн грн – на 11,3% більше, ніж у 2024 році. Банк просував кредитні продукти кампанією “Гроші тільки вигідні”.
Завдяки їй ПУМБ наростив кількість нових карток і увійшов до трійки банків, які споживачі найчастіше згадують першими (top of mind).
Друге місце посів Райффайзен Банк, збільшивши витрати на 55,3% проти попереднього року. У 2025 році банк робив ставку на просування цифрового банкінгу MyRaif, а також на бізнес-акцію з 12 місяцями обслуговування рахунку за 0 грн для нових клієнтів.
Універсал Банк витратив 196 млн грн, що на 83,2% більше, ніж роком раніше. У публічному полі monobank просував monoмаркет через мемні білборди в Києві.
Також у жовтні 2025 року, до позначки у 10 млн клієнтів, у застосунку та monoмаркеті запустили гру з пошуку лимонів, яка швидко стала вірусною.
Майже впритул до monobank опинився А-Банк із 192 млн грн витрат на рекламу та маркетинг, що на 7,4% більше, ніж у 2024 році. Банк просувався переважно через акційні механіки, розіграші та промо для нових клієнтів.
ПриватБанк витратив 160 млн грн – на 16,4% більше, ніж роком раніше. Наприкінці 2025 року банк запустив кампанію “Від класики до рейву” для програми лояльності “Привіт” у партнерстві з Mastercard та за участі публічних героїв.
Ощадбанк за підсумками 2025 року збільшив витрати на рекламу та маркетинг на 44,6% проти 2024-го. Банк вивів у комунікацію маскотів “Ощадиків” і паралельно просував преміальний напрям у кампанії “Oschadbank Premium перетворює буденне на особливе”.
Сенс Банк витратив 85 млн грн, що на 4,6% більше, ніж у 2024 році. Комунікація банку будувалася навколо Sense SuperApp і партнерства з WOG PRIDE.
Укрсиббанк став одним із небагатьох банків, які скоротили витрати на рекламу та маркетинг. У 2025 році він витратив 75 млн грн, що на 18,68% менше, ніж роком раніше. Водночас банк продовжив розвивати іміджеву платформу “Україна – місце для планів”.
Таскомбанк також зменшив витрати – на 4,91% проти 2024 року. Водночас у 2025 році банк запустив офіційні сторінки в Instagram і TikTok.
Натомість ОТП Банк продемонстрував найпомітніше зростання витрат. У 2025 році він витратив 56 млн грн проти 26 млн грн у 2024-му, тобто більш ніж удвічі більше. У публічному полі банк просував партнерську акцію зі знижками на пальне від Укрнафти.