Фото: Національний банк України
У 2025 році українські банки просували свої послуги не лише через пряму рекламу продуктів, а й через ребрендинг, іміджеві кампанії, акції в застосунках, партнерські знижки та активність у соцмережах.
LIGA.net порахувала та дізналась, чи змінився список лідерів за обсягом рекламних інвестицій за підсумками всього року, скільки банки витратили у 2025-му та на що саме.
Матеріал підготувала студентка КНЕУ Розводова Олена.
Найпомітніші кампанії традиційно були у банків із найбільшими рекламними бюджетами.
За даними Національного банку України, перше місце посів ПУМБ, який витратив 601 млн грн – на 11,3% більше, ніж у 2024 році. Банк просував кредитні продукти кампанією “Гроші тільки вигідні”.
Завдяки їй ПУМБ наростив кількість нових карток і увійшов до трійки банків, які споживачі найчастіше згадують першими (top of mind).
Читайте також8 млрд грн прибутку, рекордні витрати на рекламу та Open Banking: бліцінтерв’ю з СЕО ПУМБ
Друге місце посів Райффайзен Банк, збільшивши витрати на 55,3% проти попереднього року. У 2025 році банк робив ставку на просування цифрового банкінгу MyRaif, а також на бізнес-акцію з 12 місяцями обслуговування рахунку за 0 грн для нових клієнтів.
Універсал Банк витратив 196 млн грн, що на 83,2% більше, ніж роком раніше. У публічному полі monobank просував monoмаркет через мемні білборди в Києві.
Також у жовтні 2025 року, до позначки у 10 млн клієнтів, у застосунку та monoмаркеті запустили гру з пошуку лимонів, яка швидко стала вірусною.
Читайте також”Тріумф маркетингу”. Бліцінтервʼю з Олегом Гороховським про залаштунки “лимонної” акції
Майже впритул до monobank опинився А-Банк із 192 млн грн витрат на рекламу та маркетинг, що на 7,4% більше, ніж у 2024 році. Банк просувався переважно через акційні механіки, розіграші та промо для нових клієнтів.
ПриватБанк витратив 160 млн грн – на 16,4% більше, ніж роком раніше. Наприкінці 2025 року банк запустив кампанію “Від класики до рейву” для програми лояльності “Привіт” у партнерстві з Mastercard та за участі публічних героїв.
Читайте також(Не) український Kaspi. Які результати Rozetka та Kasta на шляху до SuperApp
Ощадбанк за підсумками 2025 року збільшив витрати на рекламу та маркетинг на 44,6% проти 2024-го. Банк вивів у комунікацію маскотів “Ощадиків” і паралельно просував преміальний напрям у кампанії “Oschadbank Premium перетворює буденне на особливе”.
Сенс Банк витратив 85 млн грн, що на 4,6% більше, ніж у 2024 році. Комунікація банку будувалася навколо Sense SuperApp і партнерства з WOG PRIDE.
Укрсиббанк став одним із небагатьох банків, які скоротили витрати на рекламу та маркетинг. У 2025 році він витратив 75 млн грн, що на 18,68% менше, ніж роком раніше. Водночас банк продовжив розвивати іміджеву платформу “Україна – місце для планів”.
Таскомбанк також зменшив витрати – на 4,91% проти 2024 року. Водночас у 2025 році банк запустив офіційні сторінки в Instagram і TikTok.
Читайте також126,7 млрд грн чистого прибутку. Який із банків заробив найбільше
Натомість ОТП Банк продемонстрував найпомітніше зростання витрат. У 2025 році він витратив 56 млн грн проти 26 млн грн у 2024-му, тобто більш ніж удвічі більше. У публічному полі банк просував партнерську акцію зі знижками на пальне від Укрнафти.