У період економічної невизначеності, коли споживачі уважно ставляться до витрат на тлі зростання цін на пальне та продукти харчування, ринок товарів для домашніх тварин демонструє чітку диференціацію. Зокрема, спостерігається стійке зростання продажів у сегменті товарів для котів, тоді як попит на продукцію для собак демонструє тенденцію до спаду. Ця тенденція помітна у звітах провідних компаній-виробників та продавців товарів для тварин, що свідчить про значну зміну в споживчих преференціях.
Зростання популярності котів як домашніх улюбленців
Згідно з даними Американської асоціації виробників товарів для домашніх тварин (APPA), кількість домогосподарств, які утримують котів, зросла на 5% у 2025 році, сягнувши приблизно 53 мільйонів. Це зростання стало логічним продовженням попереднього значного сплеску, коли кількість власників котів збільшилася на 23% у 2024 році. Експерти галузі відзначають, що легкість та відносна доступність догляду за котами порівняно з собаками, а також їхня здатність комфортно проживати у невеликих приміщеннях, таких як квартири, можуть бути ключовими факторами, що стимулюють цей тренд.
Фінансові показники компаній: контрастні тенденції
Провідні гравці ринку активно коментують ці зміни у своїх фінансових звітах.
- General Mills повідомила про двозначне відсоткове зростання продажів кормів для котів, включаючи популярний бренд Tiki Cat. Водночас продажі кормів для собак показали зниження у діапазоні високих однозначних відсотків. Ця динаміка вплинула на загальні показники північноамериканського сегменту товарів для тварин компанії, які залишилися приблизно на рівні попереднього року. Генеральний директор Джефф Харменінг пояснив цю тенденцію збільшенням кількості котів, яких беруть додому, та зменшенням кількості собак. Однак, головний операційний директор Дана МакНабб зазначила, що проблеми з продажами кормів для собак не можна пояснити виключно змінами у трендах володіння тваринами. Вона підкреслила необхідність перегляду продуктової пропозиції, упаковки, маркетингових стратегій та комунікації, посилаючись на досвід трансформації бізнесу кормів для котів Tastefuls, який після дворічного періоду покращень повернувся до зростання.
- Chewy, значний онлайн-продавець товарів для тварин, також відзначає схожі тенденції. CEO Суміт Сінгх заявив, що бізнес, пов’язаний із собаками, “погіршується”, тоді як сегмент котячих товарів “зміцнюється”.
- Petco Health and Wellness Co. повідомила про сильні продажі товарів для котів у другому кварталі, зокрема, відзначивши успіх запуску нового бренду ласощів для котів Candy Shop. CEO Джоел Д. Андерсон зазначив, що компанія зосередилася на покращенні свого котячого сегменту, спираючись на галузеві тренди, що призвело до значного зростання у продажах споживчих товарів, добавок, спальних місць та меблів для котів. Він також підкреслив важливість диверсифікації бізнесу, адже зростання сегментів котів та інших компаньйон-тварин, а також послуг, дозволяє компанії не залежати виключно від собачого ринку, який наразі демонструє деяке зниження рівня прийому тварин додому.
Фактори, що впливають на переваги споживачів
Експерти галузі виділяють декілька ключових факторів, що сприяють зростанню популярності котів:
• Відносна простота догляду: Коти, як правило, вимагають менше уваги та фізичних навантажень порівняно з собаками, що робить їх ідеальними компаньйонами для зайнятих людей.
• Адаптивність до проживання у квартирах: Менші житлові простори, характерні для міського життя, краще відповідають потребам котів, які не потребують великих територій для вигулу.
• Економічна доцільність: Деякі споживачі можуть сприймати утримання кота як більш економний варіант, враховуючи витрати на харчування, ветеринарне обслуговування та аксесуари.
• Зростання “людинізації” тварин: Тенденція розглядати домашніх улюбленців як членів сім’ї спонукає власників витрачати більше на високоякісні товари та послуги, що відповідають їхнім уявленням про комфорт та благополуччя тварини. Ці фактори, у поєднанні зі змінами в демографії та способі життя, формують нові споживчі преференції, які компанії повинні враховувати для успішного розвитку на ринку товарів для домашніх тварин.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: www.cnbc.com